Traumnacht

Ein klares Markenbild für besseren Schlaf – und einen guten Start in den Tag

Ausgezeichnet mit dem ICMA AWARD 2025

Kunde
Lück GmbH & Co. KG

Branche
Bettwaren

Leistungen
Strategie
Beratung
Rebranding
Claim-Entwicklung

Marke neu gedacht – mit klarem Ziel

TRAUMNACHT ist eine Marke der Lück GmbH & Co. KG. Mit Matratzen, Bettdecken und Kissen sorgt sie für erholsamen Schlaf – und hilft Millionen Kund*innen, ausgeruht in den Tag zu starten. Um sich im internationalen Wettbewerb, besonders auf Amazon, klarer abzuheben, haben wir das gesamte Erscheinungsbild überarbeitet. Nach einem intensiven Markenworkshop haben wir die IST-Situation analysiert und die Ziele definiert.

Mit diesen Ergebnissen sind wir an die Arbeit gegangen und haben TRAUMNACHT strategisch neu positioniert: modern, sympathisch und klar unterscheidbar vom Wettbewerb. So entstand ein überarbeitetes Logo, ein prägnantes Signet und – als zentrales Highlight – ein international einsetzbarer Claim, den wir speziell entwickelt haben.

Starke Basis: Logo, Signet & Farbwelt

Das überarbeitete Logo transportiert Ruhe und Qualität: eine klare, modernisierte Wortmarke mit definiertem Schutzraum für maximale Wirkung. Eigentlich war ein Signet gar nicht geplant und auch nicht Teil des ursprünglichen Angebots – aber wir denken als Agentur bewusst über den Tellerrand hinaus und entwickeln weiter, wo es der Marke mehr Kraft gibt. So entstand im Prozess der Auffrischung ein reduziertes Signet, das die Essenz der Marke auf kleinstem Raum sichtbar macht – ideal für Anwendungen, bei denen das volle Logo nicht passt.

Die neue Farbwelt kombiniert beruhigendes Dunkelblau mit einem markanten Violett und frischem Mintgrün. Diese harmonischen Töne schaffen Vertrauen und setzen starke Akzente – ob auf Verpackungen, Amazon-Listings oder in Anzeigen.

Struktur, Inhalte und Sichtbarkeit – durchdacht von Anfang bis Ende

Den neuen Claim haben wir gezielt für TRAUMNACHT entwickelt – auf Deutsch wie auf Englisch. Während andere Schlafmarken versprechen, wie gut der Tag endet, dreht TRAUMNACHT die Perspektive um: Die Nacht sorgt dafür, dass der Tag besser beginnt.

„Und dein Tag beginnt besser.“
„And your day starts better.“

Dieser Perspektivwechsel macht die Marke unverwechselbar: Die Nacht ist nicht nur Erholung – sie ist der Startpunkt für alles, was folgt.

Konsequent bis ins Detail

All das hält der neue Styleguide fest: Farben, Typografie, Icons und Layouts bilden einen flexiblen Baukasten, der sicherstellt, dass TRAUMNACHT überall konsistent und wiedererkennbar auftritt – ob im Onlineshop, bei Amazon oder auf Verpackungen im Regal.

Mit dem Re-Design, dem modernisierten Logo, dem zusätzlichen Signet, dem internationalen Claim und dem klaren Gestaltungsbaukasten ist TRAUMNACHT bestens aufgestellt: für mehr Sichtbarkeit, starke Wiedererkennung – und für Nächte, nach denen dein Tag einfach besser beginnt.