MELI'S – Good Food. Good Time.
Gastronomie neu gedacht – übersetzt in Marke, Design und Sprache.
KundeMELI'S GmbH
BrancheGastronomie
LeistungenStrategieBeratungBrandingWebdesignPrint DesignCorporate DesignNamensfindungClaim-Entwicklung
Content mit Strategie, Design mit Klarheit.
Der Grundstein für das MELI'S Restaurant im Gewerbegebiet Moers-Genend wurde im August 2022 gelegt. Das Gastronomiekonzept richtet sich gezielt an Berufstätige in der Umgebung und fokussiert sich auf eine effiziente, qualitativ hochwertige Mittagspause. In mehreren Workshops haben wir die Marke von Beginn an ganzheitlich entwickelt und strategisch ausgerichtet. Gemeinsam wurden Markenpersönlichkeit, Marktumfeld, Zielgruppen, Name sowie Mission und Werte definiert. Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die Haltung zeigt, Orientierung gibt und langfristig funktioniert.
Ergänzend dazu wurde in einem eigenen Workshop die Kommunikationsstrategie erarbeitet, um Design, Sprache und Konzept für den Gastronomiebereich von Anfang an aufeinander abzustimmen. Die Workshops bildeten die Basis für alle weiteren Entscheidungen und sorgten für eine klare Linie über den gesamten Projektverlauf hinweg. Dadurch konnte MELI'S von Beginn an konsistent gedacht und in allen Bereichen gezielt weiterentwickelt werden.
Corporate Design mit ikonischem Mittelpunkt.
Auf Basis der strategischen Grundlagen wurde das Corporate Design für das Restaurant entwickelt. Zentrales Gestaltungselement ist eine besondere Deckenleuchte: Eine weibliche Figur, die an einem Kronleuchter hängt, bildet den visuellen Mittelpunkt der Marke und dient als wiederkehrendes Leitmotiv.
Dieses ikonische Element wurde bewusst als Ausgangspunkt für die gesamte Gestaltung gewählt. Daraus entwickelte sich die Bildmarke, die Formensprache, die Farbwelt sowie die Typografie. Alles greift ineinander und schafft eine eigenständige, sofort wiedererkennbare Markenwelt im Bereich Gastronomie.
Das Zusammenspiel aus den Hauptfarben Dunkelblau und Kupfer, warmen Akzentfarben und klarer Typografie verleiht der Marke Charakter und Tiefe. Die Gestaltung wirkt modern, hochwertig und gleichzeitig zugänglich. Pattern, Bildwelt und grafische Details sorgen für Konsistenz über alle Anwendungen hinweg. So entsteht ein Erscheinungsbild, das nicht nur visuell auffällt, sondern die Haltung und den Anspruch von MELI‘S klar nach außen trägt. Das Corporate Design wird damit zum verbindenden Element zwischen Raum, Kommunikation und digitaler Präsenz im gastronomischen Umfeld.
Eine Stimme,
die hängen bleibt
Parallel zur Gestaltung wurde die Markenstimme in einem eigenen Workshop entwickelt. MELI‘S spricht seine Gäste persönlich an, ist konsequent per Du und bleibt dabei klar, freundlich und authentisch. Die Sprache verzichtet bewusst auf klassische Gastronomiefloskeln und setzt auf direkte Ansprache, emotionale Bilder und ein durchgängiges Storytelling für gastronomische Marken.
Auch der Claim „Good Food. Good Time.“ wurde von uns entwickelt. Er bringt das Konzept des Restaurants präzise auf den Punkt und verbindet gutes Essen mit einem verantwortungsvollen Umgang mit Zeit.
Alles aus einer Hand.
Bis zur Eröffnung im Dezember 2025 wurde die Marke konsequent in alle Medien überführt. Von Printprodukten wie Speisekarten, Flyern, Plakaten, Einladungskarten zum Pre-Opening, Postkarten, Beachflags, Stellenanzeigen und Geschäftsausstattung für den Gastronomiebetrieb bis hin zur digitalen Präsenz.
Ein besonderes Augenmerk lag auf der Entwicklung der Website. Sie wurde von uns konzipiert, gestaltet und bewusst reduziert aufgebaut. Klar, schnell verständlich und visuell stark. Sie erklärt auf den Punkt, was das MELI‘S ist, und führt Nutzerinnen und Nutzer gezielt zur App.
Rückblickend zeigt das Projekt, wie ganzheitliche Markenentwicklung in der Gastronomie wirkt. Vom ersten Workshop über Erscheinungsbild und Markensprache bis hin zu Print, Raum und digitaler Präsenz wurde MELI‘S konsequent aus einer Idee heraus entwickelt.
Das Ergebnis ist ein stimmiger Markenauftritt mit klarer Haltung und hohem Wiedererkennungswert. Oder kurz gesagt: Good Food. Good Time. Und ein Design, das Gastronomie sichtbar macht.
